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你好,史上最强春节档!

2021-02-23 17:00:19 浏览: 45 作者: 见微知著
摘要:01票房飞涨2021年春节档正式收官,根据猫眼专业版,2021年春节假期期间大盘累计实现的不含服务费的分账票房71.60亿,相比于2019年同比增长了30.1%。虽然票价的飞涨让人有些却步,但观众的热情并没有减弱;含服务费的飞涨票房78.31亿元,相比于2019年同比增长了32.7%。累计观影人次1.59亿人次,相比于……

01

票房飞涨

2021年春节档正式收官,根据猫眼专业版,2021年春节假期期间大盘累计实现的不含服务费的分账票房71.60亿,相比于2019年同比增长了30.1%。虽然票价的飞涨让人有些却步,但观众的热情并没有减弱;含服务费的飞涨票房78.31亿元,相比于2019年同比增长了32.7%。累计观影人次1.59亿人次,相比于2019年同比增长了20.55%,成为史上最强春节档。

而且从票务结构上来看,1线城市实现不含服务费的票房收入9.34亿元,比2019年增长36.5%,2线城市实现票房29.19亿元,比2019年增长了26.5%,3-5线合计票房32.49亿元,比2019年增长29.2%,3-5线票房占比45.74%,比2019年仅提升了0.08pct。从票房结构上来看,异地过年的政策对于1线城市的票房占比是具有一定影响的但是影响有限,票务结构整体仍是靠需求拉动而非政策驱动,这一判断对于2021年的整体票房市场的预估来说是至关重要的。

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人均票价升至近50元,服务费提升明显。从票价来看,随着片方和平台的补贴减少,春节档的观影需求旺盛和票房权重持续提升,电影票价在2019年恢复增长后,2021年再次大幅提升,2021年春节档期间的平均票价为49.04元/张,相比19年增长9.8%,其中单票服务费为4.2元/张,相比19年增长39.3%,不含服务费票价44.84元/张,相比19年增长7.7%。服务费是有院线和售票平台单独分账的部分,在2017年以前,国内的电影票价是不含服务费的,院线享受和出品方52-48%的票房分账,2017年以后,电影票价中增加了服务费部分,一般来讲服务费是由院线,电商售票平台和售票系统服务商各三分之一的分账比例。

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02

票房二八定律—前两大影片票房市占率超8成

在《唐人街探案3》和《你好,李焕英》两大头部影片的支撑下,2021年春节档连续5日单日票房超过10亿元,2月14日的情人节票房回升至14.66亿元,延缓了票房衰减速率。但是票房集中度也随之提升,相比于2018年《唐人街探案2》、《捉妖记2》票房占比为63%,2019年《流浪地球》和《疯狂的外星人》春节期间票房占比为60%,《唐人街探案3》和《你好,李焕英》两者的票房占比分别为46%和35%,总计超过80%。

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03

口碑与排片量的博弈—影投集团话语权体现

继《红海行动》后,《你好,李焕英》豆瓣再次突破8分。2019年《神探蒲松龄》、《廉政风云》、《小猪佩奇过大年》等春节档影片的猫眼评分尚未达到8分,2021年春节档影片的猫眼评分均在8分以上,其中《你好,李焕英》和《人潮汹涌》均超过9分。从打分体系更为苛刻的豆瓣来看,《你好,李焕英》、《刺杀小说家》、《人潮汹涌》均在7分以上,其中《你好,李焕英》成为第三部春节档豆瓣评分突破8分的影片。

可以看到在大年初一,《唐探三》以37.5%的排片遥遥领先,在《李焕英》口碑发酵《唐探三》口碑大幅滑坡之后,依靠着院线的强大话语权,唐探三在大年初六依然保持着接近30%的排片率,而李焕英上升到了40%,其结果是其他的影片排片率被大比例压缩。可以看到,无论是刺杀小说家还是人潮汹涌从评分来看都可以算作是佳作,无论是主演阵容还是营销投入都是比较大的,但是由于院线排片的缘故,票房本身表现并不好。

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经过了一年的沉寂,今年的春节档似乎呈现爆发式增长,呈现出不同以往的局面。寡头的头部电影占据了市场大盘,其它作品基本陪跑。但也再次显示出了春节档的残酷和票房和口碑的马太效应,赢得大众的偏好和占有率后,市场袭来的是头部的强势排山的碾压,小成本黑马电影《你好,李焕英》的领跑,背后看得见的春节档逻辑—大众的倾向性。如何应赢得每个观众手中的选票?只有用心制作的、真诚的讲好故事,才能迎来票房和口碑的双丰收!

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×5%。莫志刚担任基金经理自合同成立之日起。)

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