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入华26年却遭破产清算 女装品牌艾格要去哪?

2020-11-13 10:12:53 浏览: 18 作者: 济世经邦
摘要:记者:郑艺佳新京报讯提到女装品牌艾格,很多80后、90后都记忆犹新。这个伴随了一代国人青春的品牌,再次出现在大众视野,却是因破产一事登上热搜。11月10日,上海破产法庭公众号发布一则“双11”特辑消息,提及上海艾格服饰有限公司破产清算案,将在网店以“全场一折”的特价处置资产。截至发稿,相关网店中仅剩一款商品,售价仅为3……

记者:郑艺佳

新京报讯提到女装品牌艾格,很多80后、90后都记忆犹新。这个伴随了一代国人青春的品牌,再次出现在大众视野,却是因破产一事登上热搜。11月10日,上海破产法庭公众号发布一则“双11”特辑消息,提及上海艾格服饰有限公司破产清算案,将在网店以“全场一折”的特价处置资产。截至发稿,相关网店中仅剩一款商品,售价仅为39.9元,销量超过200件。

入华26年却遭破产清算 女装品牌艾格要去哪?

艾格公司破产清算,中国门店已全部关闭

作为首批进入中国市场的海外服装品牌,艾格的本土化策略不可谓不成功。在今日谈及对艾格的印象时,还有消费者误以为是“伪洋牌”。事实上,艾格于1916年凭袜业起家,虽为法国品牌,但创始人是德国人。1994年,艾格正式进入中国市场,并于1995年在上海开设首家门店,至今已有26年之久。

今年7月,艾格在公众号上发布了一篇名为“Etam去哪了?”的文章,内容仅有一张动图,叙述了品牌发展历史。据该公众号信息,2014年,艾格在中国市场的门店数量为3083家,2017年时缩减至2442家,2020年为0家。在图片最后,艾格公众号提出了一个问题:“现在,Etam去哪了?”

据民事裁定书信息,上海陆洲针织服饰有限公司曾因加工合同纠纷,与艾格公司对簿公堂。2018年12月,法院作出民事调解书,由艾格公司支付上海陆洲449.73万元。然而,艾格公司并未履行相关义务,上海陆洲遂向法院申请强制执行。2019年3月,因艾格公司名下暂无可供执行的财产,最终执行程序被终结。

2019年7月,上海陆洲以艾格公司不能清偿到期债务为由,向法院申请破产清算。同年10月,法院作出民事裁定书,裁定受理债务人艾格公司破产清算一案,并指定了管理人。今年3月,破产文书被送达艾格公司。

资料显示,艾格公司于2001年7月成立,注册资本1703万美元。而与艾格公司一同被裁定进入破产清算程序的上海英模特制衣有限公司,为艾格于1994年进入中国市场时设立的分支企业,注册资本2415万美元。上述两家公司股东均为FRESH START。另据天眼查信息,艾格公司以追收未缴出资为由,已向法院起诉股东FRESH START,案件将于11月26日开庭。

疯狂扩张埋隐患,艾格业绩“滑铁卢”

2017年8月,艾格母公司Etam Développement正式退市。长期以来,中国始终是艾格集团最主要的市场。

据目前可查询公告,2010年-2011年,艾格集团在中国市场业绩仍维持增长,转变自2012年开始。按固定汇率计算,2012年艾格集团在中国市场的营业收入由2011年的2540万欧元骤降至150万欧元,集团将原因归结于分销渠道的发展、激烈的市场竞争和缺乏吸引力的产品。

有分析指出,艾格集团在华扩张的主要方式为加盟,飞速增长的门店一度被视为增收利器,然而过度扩张也带来了隐患。2012年,艾格集团的中国零售点数量高达3460个。截至今年8月底,常年占据双11销量榜首的优衣库在华门店数量仅767家。

客源分流、库存积压、零售点效益低下、加盟商瓜分利润等问题,伴随零售点的数量增加接踵而至,令艾格集团不得不开始关店。截至2017年6月30日,艾格集团在中国的销售点缩减为2442个,但依然占比64.83%。为消化门店库存,打折也成为常态,而这对品牌的伤害不可避免。时至今日,部分消费者对艾格的印象仍是“一直在打折”。

此外,艾格的产品设计也成为消费者时常诟病的问题。在快时尚品牌入华后,艾格集团更是压力陡增。前瞻产业研究院指出,伴随着商业地产的爆发,国际快时尚品牌在中国快速扩张。随着优衣库、H&M、ZARA、Forever 21等诸多国外快时尚品牌进入中国,快时尚开启了长达近10年的“跑马圈地”时代。

在此背景下,渠道的调整势在必行。在2012年中国市场业绩大幅下滑后,艾格集团意识到了这一问题。然而面对总数超过3000家、主要盘踞在百货商场内的艾格零售点,调整也并非易事。据conomie报道,艾格集团有关负责人曾表示,2012年艾格在中国市场业绩下滑的原因之一便是百货商场里的营收效益变差,但品牌仅有88个销售点在购物中心。该负责人还补充道,进入中国购物中心并不容易,那里的租金已达到欧洲水平,但顾客消费却很少达到对应期望,让销售点盈利困难。同时,艾格以加盟为主的扩张方式,也限制了向高租金的独立门店扩张。

加码内衣,“新”艾格能有力回天吗?

为拯救中国市场业绩,艾格集团还曾试图引入内衣门店。2015年11月,首家艾格Etam内衣店正式开业,但依然无力拯救品牌颓势。最终,与快速发展的快时尚品牌相对,艾格集团中国市场的业绩表现一路走低。2015年和2016年,艾格集团中国市场的运营亏损达到740万欧元和1940万欧元。

在2016年年报中,艾格集团直言:“艾格2016年在中国的业绩表现令人失望。我们在中国开设成衣店已有22年,但由于消费放缓和门店客流量下降,目前正面临困境。三大主要品牌ETAM Paris、ETAM Week-End和ES主要分布于百货商店,但因百货商店客流量的持续下降,上述品牌受到了影响。同时,这些品牌的系列产品也不太受欢迎。”

针对上述情况,艾格集团还调整了中国市场的工作团队,包括CEO离职、派出新的零售总裁和品牌总监,并计划加码内衣专卖店。然而,各项努力并未拯救艾格在华业绩。截至2017年6月30日的上半年,艾格集团在中国市场的净销售额同比下滑25.6%。2017年8月,艾格集团退市。2018年5月,艾格集团宣布将中国成衣业务出售给一家香港投资方。

在发布告别消息后,今年9月3日,艾格公众号再度发文,表示将延续内衣产品线,并透露正在“筹备实体店”。据艾格公众号资料,该账号运营者为伊范内衣有限公司,成立日期为2017年10月,经天眼查查询,与遭破产清算的艾格公司并无关联关系。在艾格公司、上海英模遭破产清算后,专注于内衣的“新”艾格又将去往何方?新京报将持续关注。

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